Ինչպես TikTok-ը բիզնեսի համար կարող է հեղափոխել ձեր շուկայավարման ռազմավարությունը

TikTok-ը՝ կարճ ձևի վիդեո հավելվածը, փոթորկել է աշխարհը, և դրա ազդեցությունը շուկայավարման ռազմավարությունների վրա անհերքելի է: Սկզբում ես TikTok-ը դիտում էի որպես Gen Z-ի հարթակ՝ պարային տեսանյութերով և վիրուսային մարտահրավերներով կիսվելու համար: Այնուամենայնիվ, TikTok-ը վերածվել է ամուր հարթակի, որտեղ բիզնեսները՝ մեծ և փոքր, կարող են կապվել լսարանի հետ եզակի և գրավիչ ձևով:

TikTok բիզնես հաշվի գործառույթը ընկերությունների համար դարպաս է բացել՝ օգտվելու այս ստեղծագործական տարածքից և ցուցադրելու իրենց ապրանքանիշերը, ինչպես երբեք: Իր ալգորիթմով, որը նպաստում է օգտատերերի ներգրավվածությանը, քան հետևորդների թվին, TikTok-ը հարթեցնում է խաղադաշտը բիզնեսի համար՝ հասնելու իրենց թիրախային լսարանին: Վիրուսային լինելու խոստումը ոչ միայն երազանք է, այլ հասանելի իրականություն TikTok-ում:

Ընդգրկել TikTok-ը բիզնեսի համար՝ նշանակում է նոր տեսակետ ընդունել բովանդակության ստեղծման և լսարանի փոխազդեցության վերաբերյալ: Այն պատմելու, իսկականության և տենդենցների ուժն օգտագործելու մասին է՝ երկարատև ազդեցություն ստեղծելու համար:

TikTok-ի՝ որպես մարքեթինգային հարթակի վերելքը զարմանալի չէ: Ամբողջ աշխարհում միլիոնավոր ակտիվ օգտատերերով հարթակը ներկայացնում է պոտենցիալ հաճախորդների չօգտագործված ջրամբար: Նրա եզակի ալգորիթմը, որը խթանում է բովանդակությունը՝ հիմնված օգտատերերի փոխազդեցության վրա, այլ ոչ թե հետևորդների քանակի վրա, այն առանձնացնում է մրցակիցներից:

Ես նկատել եմ, որ ապրանքանիշերը, որոնք արդյունավետ կերպով օգտագործում են TikTok-ի առանձնահատկությունները, կարող են ներգրավվել ավելի լայն լսարանի հետ՝ անկախ սոցիալական մեդիայի իրենց ներկայիս դիրքից: TikTok-ի «Քեզ համար էջը» (FYP) ծառայում է որպես հայտնաբերման շարժիչ, որը բովանդակությունը մղում է այն օգտատերերին, ովքեր, ամենայն հավանականությամբ, այն կհամարեն գրավիչ՝ բիզնեսին տրամադրելով օրգանական հասանելիություն, որը դժվար է հասնել այլ հարթակներում:

Ավելին, TikTok-ի օգտատերերի բազան չի սահմանափակվում միայն դեռահասներով։ Դրա արագ աճը գրավել է ժողովրդագրական բազմազանություն՝ այն դարձնելով ոսկու հանք այն ձեռնարկությունների համար, որոնք ցանկանում են հասնել լսարանի տարբեր հատվածներ: TikTok-ում հաջողության բանալին հասկանալն է, թե ինչպես ստեղծել բովանդակություն, որն արձագանքում է այս բազմազան լսարաններին, ինչը և՛ մարտահրավեր է, և՛ հնարավորություն:

TikTok-ը բիզնեսի համար օգտագործելու առավելությունները բազմակողմանի են: Նախ, TikTok-ն առաջարկում է անզուգական հասանելիություն: Ունենալով գլոբալ լսարան ձեր մատների վրա, ձեր ապրանքանիշի բացահայտումը նշանակալի է: Երկրորդ, պլատֆորմի շեշտադրումը կրեատիվության և իսկության վրա նշանակում է, որ բովանդակությունը կարող է արտադրվել նվազագույն բյուջեով, բայց դեռևս մեծ ազդեցություն կունենա:

Ռազմավարական տեսանկյունից TikTok-ը նաև արժեքավոր պատկերացումներ է տրամադրում գերժամանակակից բովանդակության վերաբերյալ, որը կարող է տեղեկացնել ոչ միայն ձեր TikTok ռազմավարությանը, այլև ձեր ավելի լայն մարքեթինգային ջանքերին: Բացի այդ, TikTok-ի առանձնահատկությունները, ինչպիսիք են հեշթեգները, ձայները և մարտահրավերները, կարող են օգնել մեծացնել ձեր բովանդակության հասանելիությունը:

Վերջապես, TikTok-ը բիզնեսի համար խթանում է ապրանքանիշ-սպառող յուրահատուկ հարաբերություններ: Պլատֆորմի ոչ պաշտոնական և զվարճալի բնույթը խրախուսում է բրենդներին թույլ չտալ իրենց զգոնությունը և շփվել իրենց լսարանի հետ ավելի հանգիստ և անձնական ձևով: Սա կարող է հանգեցնել ապրանքանիշի հավատարմության բարձրացման և ապրանքանիշի ավելի ուժեղ իմիջի:

TikTok բիզնես հաշիվ ստեղծելը պարզ գործընթաց է, որը կարող է ավարտվել մի քանի պարզ քայլերով: Նախ, ներբեռնեք TikTok հավելվածը և գրանցվեք նոր հաշիվ: Ստանդարտ հաշիվ ստեղծելուց հետո անցեք ձեր պրոֆիլի էջ, մուտք գործեք «…» ընտրացանկը և ընտրեք «Կառավարել հաշիվը»: Այստեղից կարող եք անցնել Pro հաշիվ և ընտրել «Բիզնես», երբ հուշում են:

Երբ դուք ունեք TikTok բիզնես հաշիվ, դուք մուտք կստանաք դեպի արժեքավոր վերլուծություններ, որոնք թույլ կտան հետևել ձեր կատարողականին և օպտիմալացնել ձեր բովանդակության ռազմավարությունը: Դուք նաև կկարողանաք ավելի շատ տեղեկություններ ավելացնել ձեր պրոֆիլին, ինչպիսիք են կայքի հղումը և էլփոստի հասցեն, ինչը պոտենցիալ հաճախորդների համար հեշտացնում է ձեզ հետ կապ հաստատելը:

TikTok բիզնես հաշիվ ստեղծելն առաջին քայլն է հարթակի մարքեթինգային ներուժից լիարժեք օգտվելու համար: Ձեր բիզնես հաշվի միջոցով դուք պատրաստ եք համագործակցել TikTok-ի ակտիվ համայնքի հետ և մեծացնել ձեր ապրանքանիշի ներկայությունը:

TikTok-ն առաջարկում է գովազդի մի շարք տարբերակներ բիզնեսների համար, ովքեր ցանկանում են ընդլայնել իրենց հասանելիությունը հարթակում: Սկսած In-Feed գովազդներից, որոնք հայտնվում են օգտատերերի FYP-ում մինչև բրենդավորված հեշթեգների մարտահրավերները, որոնք խրախուսում են օգտատերերի մասնակցությունը, ձեր ապրանքանիշը ցուցադրելու տարբեր եղանակներ կան:

TikTok-ում գովազդի ամենանորարար տարբերակներից մեկը Branded Effect-ն է, որը թույլ է տալիս օգտատերերին շփվել ձեր ապրանքանիշի հետ հատուկ AR ֆիլտրերի և էֆեկտների միջոցով: Սա կարող է հանգեցնել շատ գրավիչ և համօգտագործվող օգտվողների փորձի, որը կարող է արագ տարածվել:

Մեկ այլ տարբերակ TopView գովազդն է, որն առաջին բանն է, ինչ օգտատերերը տեսնում են հավելվածը բացելիս: Այս գովազդները կարող են գրավել օգտատերերի ուշադրությունը և զգալի ազդեցություն ստեղծել՝ իրենց ակնառու տեղաբաշխման շնորհիվ:

TikTok-ի գովազդային տարբերակներում ներդրումներ կատարելը կարող է հանգեցնել տեսանելիության և ներգրավվածության ավելացմանը՝ դարձնելով այն արժե ուշադրություն դարձնել ձեր մարքեթինգային ռազմավարությանը:

TikTok-ի հաջող մարքեթինգային արշավների ստեղծումը պահանջում է կրեատիվության, հարթակի մշակույթի ըմբռնման և ռազմավարական պլանավորման խառնուրդ: Ահա մի քանի խորհուրդ, որոնք ես սովորել եմ, որոնք կարող են օգնել ձեզ ստեղծել արշավներ, որոնք արձագանքում են TikTok-ի լսարանին:

Նախ, ուշադրություն դարձրեք միտումներին և օգտագործեք դրանք այնպես, որ համահունչ լինեն ձեր ապրանքանիշին: TikTok-ի օգտատերերը սիրում են այնպիսի բովանդակություն, որը արդիական և համապատասխան է թվում: Երկրորդ, մի՛ խուսափեք տարբեր բովանդակության ձևերի փորձարկումներից՝ լինի դա հումոր, կրթություն, թե կուլիսային հայացքներ:

Խրախուսեք օգտվողների կողմից ստեղծված բովանդակությունը՝ ստեղծելով մարտահրավերներ կամ օգտագործելով ինտերակտիվ հեշթեգներ: Սա ոչ միայն խթանում է ներգրավվածությունը, այլև թույլ է տալիս ձեր լսարանին դառնալ ապրանքանիշի դեսպաններ: Ավելին, միշտ հետևեք ձեր վերլուծություններին, որպեսզի հասկանաք, թե ինչն է աշխատում և համապատասխանաբար կատարելագործեք ձեր մոտեցումը:

Ի վերջո, եղեք վավերական: TikTok-ի օգտատերերը գնահատում են իրական բովանդակությունը, այնպես որ թող ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը փայլի առանց բացահայտ վաճառքի հաղորդագրությունների դիմելու:

Influencer մարքեթինգը TikTok-ում կարող է աներևակայելի արդյունավետ լինել՝ շնորհիվ հարթակի համայնքային բնույթի: TikTok ազդեցիկների հետ համագործակցությունը կարող է օգնել ձեզ ծանոթանալ կայացած համայնքներին և վստահություն ձեռք բերել նոր լսարանի մոտ:

Ազդեցողներ ընտրելիս դիտեք հետևորդների թվից այն կողմ և հաշվի առեք ներգրավվածության մակարդակը և լսարանի ժողովրդագրությունը: Լավ համընկնող ազդեցիկ գործընկերությունը կարող է հանգեցնել ազդեցիկ բովանդակության, որն ավելի շատ օրգանական է, քան գովազդային:

TikTok-ում հաջող ազդեցիկ մարքեթինգային արշավ ստեղծելը ներառում է ազդեցիկներին ստեղծագործական ազատություն տալը՝ միաժամանակ ապահովելով, որ բովանդակությունը համապատասխանում է ձեր ապրանքանիշի արժեքներին և քարոզարշավի նպատակներին: Դա նուրբ հավասարակշռություն է, բայց երբ ճիշտ է արվում, արդյունքները կարող են ակնառու լինել:

Մի քանի բրենդներ օգտագործել են TikTok-ի ուժը՝ խթանելու իրենց ներկայությունը և կապ հաստատելու հանդիսատեսի հետ: Վերցրեք, օրինակ, Chipotle-ն, որը տիրապետում է գրավիչ բովանդակություն ստեղծելու արվեստին, որը նաև խթանում է իրենց արտադրանքը: Նրանց #GuacDance մարտահրավերը հավաքեց միլիոնավոր դիտումներ և նպաստեց գուակամոլեի վաճառքի զգալի աճին:

Հաջողության մեկ այլ պատմություն է Gymshark-ը, որը համայնք է ստեղծել ֆիթնեսի և մարմնի դրականության շուրջ: Օգտագործելով օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակությունը և մարտահրավերները՝ նրանք TikTok-ում ստեղծել են ամուր ապրանքանիշի ինքնություն, որը ռեզոնանսվում է իրենց թիրախային լսարանի հետ:

Այս դեպքերի ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ ճիշտ ռազմավարության դեպքում TikTok-ը կարող է հզոր հարթակ դառնալ բիզնեսի աճի և ապրանքանիշի ներգրավման համար:

Չնայած TikTok-ն առաջարկում է բազմաթիվ հնարավորություններ, այն նաև ներկայացնում է որոշակի մարտահրավերներ: Պլատֆորմը խիստ հագեցած է, ինչը կարևոր է դարձնում առանձնահատուկ բովանդակություն ստեղծելը: Բացի այդ, TikTok-ի օգտատերերի բազան հայտնի է իր իսկականության նախընտրությամբ, ինչը նշանակում է, որ ավանդական գովազդային տեխնիկան կարող է այդքան էլ արդյունավետ չլինել:

Գաղտնիությունը և տվյալների անվտանգությունը նույնպես կարևոր նկատառումներ են, ինչպես ցանկացած սոցիալական մեդիա հարթակի դեպքում: Կարևոր է տեղեկացված մնալ TikTok-ի քաղաքականության վերաբերյալ և համոզվել, որ ձեր մարքեթինգային գործելակերպը համապատասխանում է կանոնակարգերին:

Ավելին, TikTok-ի միտումները շարժվում են կայծակնային արագությամբ, և հետևելը կարող է վախեցնել: Այն պահանջում է ճարպիկ ռազմավարություն և պատրաստակամություն արագ հարմարվելու փոփոխվող օգտատերերի վարքագծին և նախասիրություններին:

TikTok բիզնեսի համար առաջարկում է հետաքրքիր լանդշաֆտ շուկայավարների համար, ովքեր ցանկանում են ընդունել իր յուրահատուկ մշակույթն ու հնարավորությունները: Հասկանալով, թե ինչպես նավարկել հարթակում, ստեղծել գրավիչ բովանդակություն և կապվել օգտատերերի հետ՝ բիզնեսները կարող են բացել հնարավորությունների աշխարհը:

Անկախ նրանից՝ դուք ստեղծում եք TikTok բիզնես հաշիվ, ուսումնասիրում եք գովազդի տարբերակները կամ գործարկում եք ազդեցիկ արշավներ, հաջողության գրավականը իսկականությունն ու ստեղծագործականությունն է: Պահպանելով այս սկզբունքները ձեր ռազմավարության հիմքում, դուք կարող եք օգտագործել TikTok-ը՝ ուշագրավ մարքեթինգային արդյունքների հասնելու համար:

Ինչպես տեսանք, TikTok-ի ներուժը բիզնեսի հաջողության համար հսկայական է: Ժամանակն է ընդունելու այս ներուժը և փոխակերպելու ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունը, որպեսզի ռեզոնանսվի այսօրվա թվային ըմբռնող լսարանի հետ: Պատրա՞ստ եք թռիչք կատարել և ուսումնասիրել, թե ինչ կարող է անել TikTok-ը ձեր բիզնեսի համար: Հնարավորությունը ընդամենը մեկ սեղմումով է: