Նավարկելով TikTok արգելքին. Ինչպե՞ս կարող են բիզնեսները հարմարվել և զարգանալ հետ-TikTok դարաշրջանում

TikTok-ի արգելքի ազդեցությունը բիզնեսի վրա բազմակողմանի էր: Սկզբում անհավատության զգացում կար. Ինչպե՞ս կարող է փակվել հարյուր միլիոնավոր ակտիվ օգտատերեր ունեցող հարթակը: Որոշ ձեռնարկությունների համար, հատկապես նրանց, ովքեր իրենց բրենդի ինքնությունը կառուցել էին TikTok-ի շուրջ, արգելքը նշանակում էր զրոյից սկսել այլ հարթակներում: Ժամկետը չէր կարող ավելի վատ լինել, քանի որ արգելքը եկավ համաշխարհային համաճարակի պայմաններում, երբ թվային փոխազդեցությունները ավելի կարևոր էին, քան երբևէ:

Եկամուտների հոսքերը, որոնք կապված էին TikTok-ի ներգրավվածության եզակի մեխանիզմների հետ, մեծ հարված ստացան: Influencer-ի գործընկերությունները, որոնք կենտրոնացած էին TikTok-ի անհատականությունների շուրջ, կորցրին իրենց փայլը, քանի որ այդ ազդեցիկները հանկարծակի զրկվեցին իրենց հիմնական հարթակից: Բիզնեսները պետք է վերագնահատեին իրենց մարքեթինգային բյուջեները՝ միջոցները վերաբաշխելով այլ հարթակներում և ռազմավարություններին՝ իրենց լսարանի ուշադրությունը կրկին գրավելու նպատակով:

Ավելին, արգելքը ընդգծեց մեկ հարթակի վրա չափազանց մեծապես ապավինելու անկայուն բնույթը: Թվային մարքեթինգի լանդշաֆտն իր էությամբ անկայուն է. հարթակները բարձրանում և ընկնում են, ալգորիթմները փոխվում են, և օգտվողների սովորությունները փոխվում են: Ընկերությունները, որոնք դիվերսիֆիկացրել էին իրենց ներկայությունը սոցիալական ցանցերում, ավելի լավ դիրքավորվեցին փոթորիկը հաղթահարելու համար: Նրանք կարող են օգտագործել իրենց գոյություն ունեցող հետևորդները այլ հարթակներում՝ տեսանելիությունը և ներգրավվածությունը պահպանելու համար:

Երբ TikTok-ն անհետացավ հավելվածների խանութներից, ձեռնարկությունները ստիպված էին արագ այլընտրանքներ գտնել: Որպես շուկայավար, ես ստիպված էի առաջնորդել իմ հաճախորդներին այս անցումով, ուսումնասիրելով այլ հարթակներ, որոնք առաջարկում էին նմանատիպ առանձնահատկություններ և լսարանի ժողովրդագրություն: Instagram Reels-ը, օրինակ, հայտնվեց որպես ուժեղ մրցակից: Դրա կարճ ձևաչափով տեսանյութի ձևաչափը ծանոթ էր TikTok-ի օգտատերերին, և Instagram-ի ստեղծված օգտատերերի բազան այն դարձրեց անվտանգ խաղադրույք սոցիալական մեդիայի շարունակական ներգրավվածության համար:

YouTube-ը նաև ակտիվացրեց իր խաղը՝ YouTube Shorts-ի ներդրմամբ, որի նպատակն էր լրացնել TikTok-ի թողած դատարկությունը: Թեև YouTube-ն արդեն կայացած հարթակ էր, Shorts-ը բիզնեսին առաջարկեց նոր միջոց՝ ստեղծելու կենսունակ, գրավիչ բովանդակություն, որը կարող էր հասնել լայն լսարանի:

Այլ հարթակներ, ինչպիսիք են «Snapchat»-ը և «Twitter»-ը, ներկայացրեցին հնարավորություններ՝ օգտագործելու կարճ ձևի տեսանյութերի միտումը: Snapchat-ի Spotlight-ը և Twitter-ի Fleets-ը, թեև կարճատև էին, սակայն վկայում էին TikTok-ի նման բովանդակության պահանջարկի մասին: Բիզնեսները պետք է ճկուն լինեին՝ փորձարկելով այս նոր հարթակներն ու հնարավորությունները՝ որոշելու համար, թե որտեղ է ամենաարդյունավետ արձագանքը նրանց բովանդակությանը:

Նոր հարթակներում հարմարվելը նշանակում էր սովորել TikTok-ի ոճով տեսանյութեր ստեղծելու նրբությունները, որոնք լավ կներկայացնեն այլ վայրերում: Լավագույն փորձից մեկը, որը ես շեշտեցի իմ հաճախորդներին, TikTok-ի կողմից խրախուսվող իսկությունն ու ստեղծագործականությունը պահպանելու անհրաժեշտությունն էր: Տեսանյութերը դեռևս պետք է լինեն հարաբերական, զվարճալի և օգտագործեն ընթացիկ միտումները, նույնիսկ եթե դրանք չեն տարածվել հենց TikTok-ում:

Մեկ այլ պրակտիկա էր բովանդակությունը հարմարեցնել յուրաքանչյուր հարթակի ուժեղ կողմերին: Օրինակ, Instagram-ի օգտատերերը գնահատում են էսթետիկ որակը և թեմատիկ հետևողականությունը, ուստի, թեև բովանդակությունը կարող է պատահական լինել, ինչպես TikTok-ը, հաճախ սպասվում էր փայլեցման ավելի բարձր մակարդակ: Միևնույն ժամանակ, YouTube-ի լսարանը կարող է փնտրել մի փոքր ավելի երկար բովանդակություն, նույնիսկ Shorts ձևաչափով, ինչը թույլ է տալիս ավելի շատ պատմություններ պատմել և բրենդային հաղորդագրություններ ուղարկել:

Երրորդ լավագույն պրակտիկան օգտագործողների կողմից ստեղծված բովանդակության օգտագործումը շարունակելն էր: TikTok-ը ծաղկում էր իր համայնքի մասնակցությամբ, և այդ նույն սկզբունքը կարող էր կիրառվել այլ հարթակներում: Օգտատերերին խրախուսելով ստեղծել իրենց սեփական տեսանյութերը ֆիրմային հեշթեգերով կամ մարտահրավերներով, կարող է պահպանել համայնքի ներգրավվածությունը, որը TikTok-ն այդքան հաջողակ դարձրեց բիզնեսի համար:

TikTok-ի արգելքը նշանակում էր, որ ձեռնարկությունները պետք է բացահայտեին, թե իրենց լսարանը որտեղ է տեղափոխվել և իր ներկայությունը հաստատեր այդ հարթակներում: Մոտեցումներից մեկը տվյալների վերլուծության օգտագործումն էր՝ հետևելու, թե TikTok-ի նախկին օգտատերերը որտեղ են ծախսում իրենց ժամանակը: Instagram-ը և Facebook-ը, իրենց հզոր գովազդային հարթակներով, արժեքավոր պատկերացումներ տվեցին հանդիսատեսի վարքագծի և նախասիրությունների վերաբերյալ:

Բացի տվյալներին հետևելուց, ես բիզնեսին խորհուրդ տվեցի ակտիվորեն ներգրավվել իրենց լսարանի հետ այս հարթակներում: Սա նշանակում էր ոչ միայն բովանդակություն հրապարակել, այլև մասնակցել զրույցներին, պատասխանել մեկնաբանություններին և նույնիսկ միանալ կամ նախաձեռնել միտումներ: Կարևոր էր ստեղծել համայնքի զգացում, որը կարող էր մրցակցել TikTok-ի վրա իրենց կառուցածին:

Ավելին, բիզնեսները չպետք է անտեսեն խաչաձև առաջխաղացման ուժը: Իրենց սոցիալական մեդիայի տարբեր պրոֆիլները կապելով և տարբեր հարթակներում բովանդակություն տարածելով՝ նրանք կարող են իրենց TikTok լսարանին ուղղորդել դեպի իրենց նոր թվային տները: Այս ռազմավարությունը օգնեց պահպանել ապրանքանիշի տեսանելիությունը և ապահովել, որ հետևորդները շարունակեն շփվել իրենց սիրելի ապրանքանիշերի հետ՝ անկախ հարթակից:

Մինչ արգելքի ամբողջական ուժի մեջ մտնելը, շատ ձեռնարկություններ և բովանդակություն ստեղծողներ ձգտում էին ներբեռնել և պահպանել իրենց TikTok տեսանյութերը: Սա կարևոր քայլ էր դրանց բովանդակությունը պաշտպանելու և այն այլ հարթակներում օգտագործելու համար վերափոխելու համար: TikTok վիդեոներբեռնող գործիքներն այս ժամանակահատվածում դարձել են անգնահատելի՝ թույլ տալով օգտվողներին պահպանել իրենց տեսանյութերը առանց ջրի նշագծի, ինչը այլ հարթակների համար բովանդակության վերափոխումը դարձնում է ավելի պրոֆեսիոնալ:

Այս գործիքները հեշտ էր գտնել պարզ որոնմամբ, բայց շատ կարևոր էր օգտագործել հուսալի և ապահով գործիքներ: Կայքերն ու հավելվածները, որոնք առաջարկում էին TikTok վիդեո ներբեռնման ծառայություններ, հաճախ ուղեկցվում էին հրահանգներով՝ գործընթացը պարզեցնելով: Այնուամենայնիվ, ես միշտ հիշեցրել եմ հաճախորդներին, որ հարգեն հեղինակային իրավունքի և գաղտնիության մասին օրենքները բովանդակությունը վերափոխելիս:

Բովանդակության գրադարան ունենալը, որը պատրաստ է խմբագրման և այլ վայրերում տարածվելու համար, նշանակալի առավելություն էր: Այն բիզնեսին թույլ է տվել պահպանել հրապարակումների հետևողական ժամանակացույց այլ հարթակներ անցնելու ժամանակ՝ ապահովելով, որ իրենց լսարանը մնա ներգրավված և տեղեկացված, թե որտեղ գտնել դրանք TikTok-ից հետո:

Մինչ TikTok-ն ուներ օգտատերերի ներգրավման իր պիկ ժամանակները, յուրաքանչյուր այլընտրանքային հարթակ ուներ իր ուրույն օրինաչափությունները: Այս հարթակներում փակցնելու լավագույն ժամանակների հայտնաբերումը շատ կարևոր էր տեսանելիության և ներգրավվածության պահպանման համար: Վերլուծության գործիքները, որոնք տրամադրվել են հենց հարթակների կողմից, ինչպիսիք են Instagram Insights-ը և YouTube Analytics-ը, կարևոր դեր են խաղացել օգտատերերի ամենաակտիվ ժամկետների բացահայտման համար:

Ես նաև դիմեցի երրորդ կողմի վերլուծական ծառայություններին, որոնք առաջարկում էին ավելի խորը տվյալներ, որոնք օգնեցին ավելի հստակեցնել հրապարակումների ժամանակացույցը: Դա փորձության և սխալի գործընթաց էր, քանի որ տեղադրման օպտիմալ ժամանակները հաճախ տարբերվում էին կախված բիզնեսի ոլորտից, լսարանի ժողովրդագրությունից և տարածվող բովանդակության տեսակից:

Հետևողականությունը ևս մեկ կարևոր գործոն էր: Հրապարակումների կանոնավոր ժամանակացույցի ստեղծումն օգնեց հետևորդներին իմանալ, թե երբ սպասել նոր բովանդակություն՝ ստեղծելով սպասումների և առօրյայի զգացում, որը շահավետ էր թե՛ հանդիսատեսի, թե՛ ապրանքանիշի համար:

TikTok-ը հայտնի էր իր երաժշտական բովանդակությամբ և տարածված երգերին ուղեկցող վիրուսային միտումներով: Թեև հարթակն այլևս հասանելի չէր, այդ միտումների մշակութային ազդեցությունը պահպանվեց: Բիզնեսների համար կարևոր էր շարունակել օգտվել բովանդակության ստեղծման այս ասպեկտից, նույնիսկ այլ հարթակներում:

Երգերից շատերը, որոնք հիթ դարձան TikTok-ում, հասանելի էին հոսքային ծառայություններում և կարող էին օրինական կերպով օգտագործվել այլ հարթակներում բովանդակության մեջ՝ պատշաճ լիցենզավորման դեպքում: Այդ գրավիչ մեղեդիները և հարակից պարային շարժումները կամ մարտահրավերները դեռևս կարող են լինել ապրանքանիշի բովանդակության ռազմավարության մի մասը՝ օգնելով պահպանել կապը TikTok լսարանի հետ:

Բացի այդ, զարգացող միտումների զարկերակի վրա պահելը նույնքան կարևոր էր, որքան երբևէ: Այս միտումներին մասնակցելն օգնեց բիզնեսներին մնալ համապատասխան և հարաբերական, ինչը TikTok-ի գրավչության անկյունաքարն էր: Դա հիշեցում էր, որ թեև հարթակը կարող էր փոխվել, ներգրավված բովանդակության հիմնարար սկզբունքները մնացին անփոփոխ:

TikTok-ի կենդանի գործառույթը հզոր գործիք էր իրական ժամանակում ներգրավվելու համար, և դրա բացակայությունը շատ զգացված էր: Այնուամենայնիվ, այլ հարթակներ առաջարկում էին նմանատիպ հնարավորություններ, և ձեռնարկությունների համար կարևոր էր դրանք արդյունավետ օգտագործել: Instagram Live-ի և Facebook Live-ի նման հարթակները հնարավորություն են տվել կապ հաստատել լսարանի հետ ուղղակի և անձնական ձևով:

Ես խրախուսեցի բիզնեսին մոտենալ այս կենդանի նիստերին հստակ պլանով: Անկախ նրանից, թե դա հարց ու պատասխանի, արտադրանքի թողարկման կամ կուլիսային տեսքի համար էր, կառուցվածքի առկայությունը օգնեց նիստը գրավիչ և բրենդային մնալ: Կարևոր էր նաև այս ուղիղ եթերում նախապես գովազդել՝ ապահովելով լավ մասնակցություն։

Ինտերակտիվությունը հաջող կենդանի նիստի բանալին էր: Մեկնաբանությունների և արձագանքների միջոցով դիտողների մասնակցության խրախուսումը փորձառությունն ավելի հաճելի դարձրեց ինչպես հանդիսատեսի, այնպես էլ հաղորդավարի համար: Փոխազդեցության այս մակարդակը օգնեց վերստեղծել համայնքի զգացողությունը, որը անբաժանելի էր TikTok-ի կենդանի գործառույթի համար:

TikTok-ի արգելքը զգալի մարտահրավերներ էր ներկայացնում, սակայն այն նաև բիզնեսին հնարավորություն ընձեռեց վերագնահատելու և ամրապնդելու իրենց թվային մարքեթինգային ռազմավարությունները: Ընդգրկելով այլընտրանքային հարթակներ և հարմարվելով բովանդակության ստեղծման նոր գործելակերպին՝ ընկերությունները կարող են պահպանել իրենց կապը իրենց լսարանի հետ: Դա թվային դարաշրջանում պահանջվող ճկունության և հարմարվողականության վկայությունն էր:

TikTok-ից հետո դարաշրջանում նավարկելու ժամանակ ցանկացած բիզնեսի համար կարևոր նշանակություն ունի ճկունությունը և զարգանալու պատրաստակամությունը: Քանի որ հարթակները գալիս և գնում են, հաջող մարքեթինգի առանցքը մնում է ազդեցիկ պատմություն պատմելու և հանդիսատեսի հետ բովանդակալից ձևերով ներգրավելու կարողությունը:

Թվային լանդշաֆտը, անշուշտ, կշարունակի փոփոխությունների իր արագ տեմպերը, սակայն տեղեկացված և ճկուն մնալով, բիզնեսները կարող են ոչ միայն գոյատևել, այլև զարգանալ՝ անկախ հանգամանքներից: Եվ մինչ մենք առաջ ենք շարժվում, հետաքրքիր է մտածել նոր հնարավորությունների և հարթակների մասին, որոնք ի հայտ կգան՝ պատրաստ լինելով բիզնեսներին ուսումնասիրելու և նվաճելու: