Ո՞ւմ է պատկանում Instagram-ը: Ինստագրամի հաջողության ետևում կանգնած գլխավոր մտածողը

Մինչ Instagram-ը դարձավ այն գլոբալ ֆենոմենը, որն այսօր կա, այն սկսվեց որպես համեստ գաղափար իր համահիմնադիրների՝ Քևին Սիստրոմի և Մայք Կրիգերի մտքում: Դեռևս 2010 թվականին Սիստրոմը և Քրիգերը ցանկանում էին ստեղծել մի հարթակ, որը թույլ կտա մարդկանց հեշտությամբ կիսվել իրենց լուսանկարներով ուրիշների հետ: Նրանց տեսլականն էր ապահովել պարզ և ինտուիտիվ հարթակ, որը կենտրոնացած է բացառապես տեսողական բովանդակության վրա:

Նրանց քրտնաջան աշխատանքն ու նվիրումը արդյունք տվեցին, երբ նրանք գործարկեցին Instagram-ը 2010թ. հոկտեմբերին: Հավելվածը ձեռք բերեց ակնթարթային ժողովրդականություն՝ գրավելով օգտատերերին իր յուրահատուկ զտիչներով և լուսանկարներն ուղղակիորեն տարբեր սոցիալական մեդիա հարթակներում կիսելու ունակությամբ: Instagram-ը թողարկվելուց մի քանի ժամ անց հազարավոր ներբեռնումներ ունեցավ՝ ազդարարելով իր արտասովոր ճանապարհորդության սկիզբը:

2012-ի ապրիլին՝ իր գործարկումից ընդամենը երկու տարի անց, Instagram-ը զարմանալի հայտարարությամբ հայտնվեց վերնագրերում՝ այն գնել էր Facebook-ը: Facebook-ի գործադիր տնօրեն Մարկ Ցուկերբերգը տեսավ Instagram-ի հսկայական ներուժը և գիտակցեց, թե ինչ արժեք կարող է բերել այն իր սոցիալական մեդիայի կայսրությանը: Ձեռքբերումն իրականացվել է ապշեցուցիչ գնով՝ 1 միլիարդ դոլար, ինչը այն դարձնում է այն ժամանակվա խոշորագույն տեխնոլոգիական ձեռքբերումներից մեկը:

Facebook-ի այս քայլը մեծ աղմուկ բարձրացրեց և բանավեճեր առաջացրեց Instagram-ի ապագայի վերաբերյալ: Շատերին հետաքրքրում էր՝ արդյոք Instagram-ը կկորցնի իր ինքնությունը, թե կմնա ստվերում իր նոր մայր ընկերության կողմից: Այնուամենայնիվ, Ցուկերբերգը վստահեցրել է Instagram-ի համայնքին, որ Facebook-ը թույլ կտա Instagram-ին գործել ինքնուրույն և պահպանել իր հստակ առանձնահատկություններն ու ապրանքանիշը: Facebook-ի այս ռազմավարական քայլն ապացուցեց, որ շրջադարձային կետ է Instagram-ի՝ սոցիալական մեդիայի հզոր կենտրոն դառնալու ճանապարհին:

Չի կարելի քննարկել Instagram-ի հաջողությունը առանց ճանաչելու այն հիմնական խաղացողներին, ովքեր առանցքային դեր են խաղացել դրա աճի մեջ: Առաջնագծում Քևին Սիսթրոմն է՝ Instagram-ի համահիմնադիր և նախկին գործադիր տնօրենը։ Systrom-ի ձեռնարկատիրական տեսլականը և տեխնիկական փորձը կարևոր դեր են ունեցել հարթակի վաղ զարգացման ձևավորման գործում: Դիզայնի և օգտատերերի փորձառության հանդեպ նրա խորաթափանց հայացքը նպաստել է Instagram-ի ինտուիտիվ ինտերֆեյսի և տեսողականորեն գրավիչ առանձնահատկություններին:

Բացի Systrom-ից, Instagram-ի համահիմնադիր Մայք Կրիգերը վճռորոշ դեր է խաղացել նրա հաջողության մեջ։ Քրիգերը, մարդ-համակարգիչ փոխազդեցության իր նախապատմությամբ, եզակի հեռանկար բերեց հարթակի օգտատերերի փորձին: Միասին Սիսթրոմն ու Քրիգերը ստեղծեցին դինամիկ դուետ, որը Instagram-ը բարձրացրեց նոր բարձունքների:

Facebook-ի սեփականության ներքո Instagram-ն աննախադեպ աճ ու ընդլայնում ապրեց: Instagram-ի ինտեգրումը Facebook-ի հսկայական օգտատերերի բազայի և գովազդային հնարավորությունների հետ դրամայնացման նոր ուղիներ բացեց: Instagram-ը ներկայացրել է հովանավորվող գրառումներ և գովազդային տարբերակներ՝ թույլ տալով բիզնեսին հասնել ավելի լայն լսարանի և եկամուտ ստեղծել:

Բացի այդ, Instagram-ն ընդլայնեց իր հնարավորությունները լուսանկարների փոխանակումից դուրս՝ ներկայացնելով վիդեո բովանդակություն, պատմություններ, IGTV և գնումների տարբերակներ: Այս նորամուծությունները ոչ միայն գրավեցին նոր օգտատերերին, այլև պահեցին գործող օգտատերերին ներգրավված և զվարճացնելով: Instagram-ի՝ փոփոխվող միտումներին և օգտատերերի նախասիրություններին հարմարվելու և զարգանալու ունակությունը եղել է նրա շարունակական հաջողության հիմնական գործոնը:

Այս պահի դրությամբ Instagram-ը դեռ պատկանում է Facebook-ին։ Չնայած իր ինքնությունը կորցնելու վերաբերյալ նախնական մտահոգություններին, Instagram-ին հաջողվել է պահպանել իր յուրահատուկ ապրանքանիշը և օգտատերերի փորձը Facebook-ի սեփականության ներքո: Facebook-ի ռեսուրսներն ու ենթակառուցվածքները, անկասկած, նպաստել են Instagram-ի աճին՝ հնարավորություն տալով նրան դառնալ աշխարհի ամենաազդեցիկ սոցիալական մեդիա հարթակներից մեկը:

Այնուամենայնիվ, կարևոր է նշել, որ Instagram-ը գործում է որպես առանձին սուբյեկտ Facebook-ի էկոհամակարգում: Այս տարանջատումը Instagram-ին թույլ է տալիս պահպանել իր հստակ առանձնահատկությունները և թիրախավորել որոշակի լսարան՝ միաժամանակ օգտվելով Facebook-ի լայն ցանցից և ռեսուրսներից:

Իր ստեղծման օրվանից Instagram-ը հեղափոխել է տեսողական բովանդակության սպառման և տարածման ձևը: Ունենալով ավելի քան մեկ միլիարդ ակտիվ օգտատեր, այն դարձել է հզոր գործիք անհատների, բիզնեսների և ազդեցիկ մարդկանց համար՝ կապվելու իրենց լսարանի հետ և ցուցադրելու իրենց ստեղծագործությունը: Instagram-ի շեշտադրումը վիզուալ պատմությունների վրա ազդել է սոցիալական մեդիայի այլ հարթակների վրա՝ հանգեցնելով տարբեր հավելվածների տեսողական կենտրոնացված գործառույթների աճին:

Օրինակ, Instagram Stories-ի ներդրումը խթանեց մի միտում, որը հետագայում ընդունվեց Snapchat-ի, Facebook-ի և նույնիսկ LinkedIn-ի կողմից: Բացի այդ, Instagram-ի ազդեցությունը նորաձևության, գեղեցկության և ճանապարհորդության ոլորտների վրա անհերքելի է, քանի որ ազդեցիկները և բրենդները օգտագործում են հարթակը իրենց թիրախային լսարանին հասնելու և ներգրավելու համար:

Իր ճանապարհորդության ընթացքում Instagram-ը բախվել է իր սեփականության վերաբերյալ շահարկումների և հակասությունների իր մեծ մասի հետ: Որոշ օգտատերեր մտահոգություններ են հայտնել տվյալների գաղտնիության և Facebook-ի կողմից անձնական տեղեկատվության հնարավոր չարաշահման վերաբերյալ: Այնուամենայնիվ, և՛ Instagram-ը, և՛ Facebook-ը քայլեր են ձեռնարկել այս մտահոգությունները լուծելու և օգտատերերի գաղտնիությունն ու անվտանգությունը բարձրացնելու համար:

Վերջին տարիներին քննարկումներ են եղել նաև Facebook-ը Instagram-ից անջատվելու հնարավորության մասին՝ որպես առանձին սուբյեկտ։ Թեև սա մնում է ենթադրական, այն ընդգծում է Instagram-ի աճող կարևորությունն ու ազդեցությունը սոցիալական մեդիայի լանդշաֆտում:

Քանի որ Instagram-ը շարունակում է գերիշխել սոցիալական մեդիայի տարածքում, դրա ապագա սեփականության հարցը մնում է բաց: Facebook-ի ղեկին ունենալով՝ Instagram-ը զարգանում և աճում է էքսպոնենցիայով: Այնուամենայնիվ, տեխնոլոգիական արդյունաբերության դինամիկ բնույթը տեղ է թողնում անսպասելի փոփոխությունների և անակնկալների համար:

Մի բան հաստատ է. Instagram-ի հաջողությունը կարելի է վերագրել նրա հիմնադիրների՝ Քևին Սիստրոմի և Մայք Կրիգերի հավաքական ջանքերին և Facebook-ի ռազմավարական ձեռքբերմանը: Նրանց տեսլականը, նորարարությունը և նվիրվածությունը Instagram-ը վերածել են համաշխարհային հզորության:

Մինչ մենք նայում ենք առաջ, հետաքրքիր կլինի տեսնել, թե ինչպես է Instagram-ը զարգանում հետագա՝ հետևելով սոցիալական մեդիայի անընդհատ փոփոխվող լանդշաֆտին: Անկախ իր ապագա սեփականությունից՝ Instagram-ի ազդեցությունը թվային աշխարհի վրա անհերքելի է, ինչը անջնջելի հետք է թողնում տեսողական բովանդակության միջոցով նկարելու, տարածելու և կապելու ճանապարհի վրա: